5 dimensions Géomarketing

Vous définissez les frontières de votre zone de chalandise.

Cette carte présente votre environnement : vous disposez des informations géographiques sur votre point de vente et vos concurrents. Vous le situez dans l’espace et visualisez les infrastructures de votre zone de chalandise (réseau routier, frontières naturelles…).

Vous localisez vos cibles et déterminez les zones les plus stratégiques.

Vous disposez de trois cartes pour mieux connaître le profil des foyers constituant votre zone de chalandise et cibler les zones les plus pertinentes pour vos actions commerciales. La première affiche la structure de votre zone de chalandise (population, surface…) et sa position par rapport à la moyenne française. La deuxième issue des données de la DGI* décrit les revenus de foyers. La troisième qualifie votre zone en fonction de profils types de population**.
* Direction Générale des Impôts.
** A partir de la typologie Géomarketing MEDIAPOST, 21 profils types sont utilisés pour qualifier votre zone.

Vous évaluez votre potentiel local de consommation.

Les informations représentées sur cette carte sont issues des bases de données « Enquêtes des budgets des ménages » de l’INSEE. Chaque zone est colorée selon la moyenne de consommation annuelle des foyers par secteur*. Vous identifiez les zones les plus pertinentes en termes de potentiel de consommation. *Les secteurs disponibles sont : Alimentation, Boissons alcoolisées, Boissons non alcoolisées, Habillement, Jouets, Chaussures, Ameublement et décoration, Entretien, Bricolage et jardinage, Électroménager, Audio- vidéo et informatique, Sport, Loisirs et culture. Pour d’autres domaines, n’hésitez pas à solliciter votre interlocuteur MEDIAPOST.

Vous analysez précisément le profil de vos clients et leur implantation.

Cette carte met en avant la répartition de votre clientèle. Chacun de vos clients est positionné à partir de son adresse et vous connaissez ainsi le taux de pénétration par zone. Vous décidez des zones où intensifier vos communications en fonction de vos objectifs de fidélisation ou de conquête.

Vous identifiez vos concurrents et leur impact sur votre point de vente.

Cette carte met en évidence l’influence des points de ventes concurrents sur votre zone de chalandise.
Vous pouvez cibler les zones où mettre en place des actions défensives ou offensives en fonction de l’influence de chacun de vos concurrents.